статья главного редактора
16.05.2025
Недавняя новость о начале реализации масштабного направления по развитию медицинского туризма в рамках проекта «ВТБ Медицина» привлекла пристальное внимание огромного количества читателей не только нашего делового СМИ о межотраслевых партнерствах на рынке медицинского туризма, но и ряда других изданий. Можно говорить о новом этапе развития отрасли медицинского туризма в России, который прогнозировался ведущими экспертами рынка еще в начале текущего года. К сожалению, в некоторых публикациях вновь упоминается показатель, который не лучшим образом влияет не только на мнения о лечении в России, но и об отечественном здравоохранении как внутри страны, так и за ее пределами и требует разъяснений.
В течение долгого времени в России не говорили о медицинском туризме и экспорте медицинских услуг, что не означало отсутствие иностранных пациентов в медицинских организациях, а также врачей, известных во всем мире. Ситуация изменилась с началом реализации федерального проекта "Развитие экспорта медицинских услуг" национального проекта "Здравоохранение" в 2019 году. Спустя год впервые стала появляться информация о месте России на 41 строке международного рейтинга медицинского туризма.
День сурка, который длится пятый год
Мы внимательно ознакомились с публикациями о медицинском туризме и экспорте медицинских услуг во множестве российских СМИ, в том числе, федеральных. С 2020 года и по настоящее время тексты содержат информацию о занимаемой Россией 41 строке. В редких случаях указывается, что наша страна на 41 строке из имеющихся 46. Еще реже упоминается источник информации. Также источник может быть искажен и указывать на российские консалтинговые компании, которые использовали рейтинг в аналитических исследованиях рынка медицинского туризма.
Рейтинг и его разработчики
Фото: © International Healthcare Research Center
На американском сайте о медицинском туризме можно узнать о двух разработчиках представленного на фото рейтинга. Рене-Мари Стефано — президент и основатель Medical Tourism Association, главный редактор Medical Tourism Magazine. Кроме того, г-жа Стефано является исполнительным директором Международного центра исследований в области здравоохранения (International Healthcare Research Center, IHRC), который занимается исследованиями в области медицинского туризма и корпоративного оздоровления. IHRC является издателем Индекса медицинского туризма (MTI). Доктор Марк Фетшерин — доцент кафедры маркетинга в колледже Роллинз (Флорида), США. Ученый специализируется на международном маркетинге, маркетинговых исследованиях и брендинге с особым акцентом на глобальном управлении брендами и корпоративном брендинге. Он имеет обширный международный опыт, посетил более 30 стран мира и говорит на 5 языках (немецкий, английский, французский, испанский и русский). До своей академической карьеры он был консультантом McKinsey & Company и генеральным директором швейцарской компании.
Методика расчета
Международный рейтинг или индекс медицинского туризма описывается авторами следуюшим образом: «Единственный и всеобъемлющий анализ индустрии медицинского туризма... Индекс медицинского туризма (MTI) ранжирует восприятие американцами 46 международных направлений здравоохранения, предоставляя информацию о том, как потребители оценивают 41 критерий по трем основным измерениям, включая привлекательность направления, безопасность и качество медицинской помощи».
На сайте также указано, что данные статистического исследования для создания рейтинга были собраны в ходе общенационального опроса, в котором приняли участие 3030 американцев разного возраста, пола, уровня образования и социально-экономического положения. Предполагаем, что именно с этим связано отсутствие в рейтинге всех независимых государств, которые в прошлом являлись республиками СССР.
Выводы
Очевидно, что данные MTI абсолютно верны, соответствуют мнениям опрошенных в ходе исследования 3030 граждан США и отражают перечень стран-доноров, которые являются наиболее привлекательными дестинациями для некоторых американских пациентов. Одновременно, данный рейтинг не имеет никакого отношения к рынку медицинского туризма в России, а его использование представляет собой распространение искаженной или недостоверной информации.
Автор: Марина Фролова
Фото превью: © MedTourBridges Изображение создано при помощи Kandinsky 3.1